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看互联网公司排队撒钱,春节红包大战来袭

作者/整理:07fly 来源:A5创业网 2019-06-10 Tag: 支付宝 微信 春节红包 互联网巨头

近些年,“抢红包”俨然成为春节新民俗,每年春节红包大战,总能掀起一场全民行动的热潮。

今年春节红包大战,盛况空前,互联网巨头也展开了一场战火激烈的红包大战,和往年相比,参与今年红包大战的几乎囊括了支付宝、微信、百度等所有互联网巨头,玩法越来越多,力度也越来越大。

春节亲朋好友之间互相打招呼的方式或许就是“五福齐了吗”、“有花花卡了吗”等等,开奖之后就纷纷想问,得了多少钱,中奖了没有......

各大互联网平台红包大战已经蓄势待发,支付宝钱包8.5版本更新上线,微信刚更新的6.1版本,也对微信红包页面进行了优化,与此同时,新浪微博的粉丝红包也蠢蠢欲动。

百度意外加入,抖音、微视、快手等短视频系强势崛起,官方系“云闪付”突然参战,都是今年红包大战的新现象。

根据不完全统计,参与2019年春节红包大战的头部平台有:支付宝、头条、百度app、抖音、微博、微视、快手、QQ等。通过不同的额方式以及不同的奖励形式吸引用户参加活动。

据目前八大巨头公开的数据,它们发出的红包总金额高达43亿,还有众多没有统计公布的数据,保守估计,2019年春节红包大战金额可能近50亿元。

一大波羊毛党大军,也闻风而动,红包大战继续升温 争的是啥?巨头的野心,无非是抢夺用户,那么,50亿能抢夺多少用户,又能留存多少用户?

从这次红包大战使用的各种玩法中可以预见,大家攻的是社交领域。

比如支付宝的战略目标是借助春节红包,沉淀下关系链,绝不是成为像微信一样的社交工具。

对支付宝来说,如何让基于人际关系的金融服务,如转账、AA付款、捐赠等体验更加顺畅,不会因为缺乏关系链而需要跳转到其他平台导致体验中断才是根本,也就是说,阿里希望用户不用通过支付宝转完账后,跑到微信上通知对方一句。

从这一点看,支付宝今年的春节红包超额完成了目标,据传,支付宝通过一张敬业福,让3亿微信用户流向了支付宝,这一数据并未得到官方确认,支付宝官方公布的数据是,除夕当天,支付宝通过福卡,拿下了11亿对好友关系。

通过与好友交换并积攒“五福”,支付宝想通过这招扩张社交属性,却因为多数用户攒不到那张神奇的“花花卡”,遭到吐槽。“求不到花花卡,我们就把好友全部删掉”,类似这样既玩笑又斗气的言语,在网上流传甚广。

阿里巴巴真正在意的还是社交,这是阿里一直缺失的,而在春节,发红包是腾讯利用自身的社交优势,抢占支付市场最重要的一环。

当然BAT各自的目标不同,所以最后真正的赢家很难判断,但红包的战场,在未来肯定会更热闹,因为他们都不会轻易放弃构建这片移动支付生态的蓝海。

不管任何事情都存在两面性,抢红包大赚一把的从来都不是用户,只是花费时间和精力,为运营商盈利添砖加瓦的筹码,这种模式看似没有问题。但是这场持续6年的红包大战,人们因此而忽略身边需要爱和关注的人,开始失去原味和年味,营销味泛滥,用户也开始对此变得反感。

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