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公众号内容编辑技巧教你微信增粉

作者/整理:07fly 来源:公众宝 2019-09-20 Tag: 微信增粉 微信

近来,有很多粉丝请教《微刊》主编小田,如何才能把自己公众号的内容编辑好?作为一个传媒体的资深编辑,小田还是把自己的编辑心得,特别是在微信公众号上的编辑心得,作个公开的答复吧,以免得一个一个地回复之烦。哈哈,小田的粉丝们,特别是微信《微刊》的粉丝们,别说Vweikan君小田换懒了喔!

技巧一:选材要短小

天下好东西太多了,特别是好的微信内容,不过,对一个公众号一天最多只能做八条内容的公号君们来说,我们总不能穷尽所有内容。这就要求大家在选材编文章时,选怎样的东东才算是一个好的内容。在这方面,下节还有更多论述,在本节,Vweikan君小田只讲一点,那就是——内容一定要短小精悍。

何理由之有?大家知道,微信是人们在工作与生活之余的“微阅读”,抢的是大家的“碎片化”的时间,要是受众点开微信文章标题后发现是一篇长长的文章,多半人是不会再阅读下去的。有打开而没阅读,受众对该内容是没有自己的感受。没有感受,自然就不会有转发等二度的传播。而少了受众的二度传播,公众号君们想增加粉丝的想法,就要在这篇长文章中泡汤。这,你懂的。

技巧二:标题重平实

相信大家看过不少公众号的内容,看到有不少微信标题上写着“已有700000000人转发”之类夸大其词的引导。确实,标题可以有引导转发的提示,但不能言过其实。Vweikan君小田认为,有思想的受众是不会因这种提示而转发该微信的,因为整个微信用户还不足7个亿,又怎有7亿人转发过,要真是这样的话,那该内容也早已失去了传播价值了。再往深层说,一个不诚实的“君”编的微信,人们还有去为他传播的念头吗?!

上面说的是“吹牛”,不过,这里讲的标题“平实”还远不止于此,至少有标题“生活化”这一层概念在内。要知道,微信内容的编辑与《微刊》君以前从事过的通讯社、报社与杂志的编辑是有区别的,原因是,微信从一开始就是“生活化”的产物。如本文的标题是《微信增粉:公众号内容编辑有技巧》,这是带有传统媒体专业化色采的标题,而如果是在教人如何运营微信的公众号上刊发,它就不是一个好标题,至少不如《告诉你五大妙招编好微信订阅号内容》来得平实与接地气,你说呢?

技巧三:内容有针对

之前《微刊》君小田写过一篇“无定位不微信”的专题文章,这里就不对微信定位做更多的论述,这里小田结合国内微信界另一个新锐公众大号——《精英阶层》(公众号:jyjc666)在内容选材上,做个案例分析。作为一个定位于“老板、高管、金领:一个阶层的生意与生活!”的公众号,其在内容选择上,就与《微刊》的“短小、有趣、质感——每日微信精选!”有所差别。她的定位更注重于“人群”,所以在内容选择上,jyjc666君更多的是去迎合这部门精英阶层人士所需、所兴趣。

所以在选择内容上,《精英阶层》更注重“深度”而不是“短小”,更注重“有用”而不是“有趣”,更注重“灵感”而不是“质感”,也就是在内容上《精英阶层》始终针对自己的定位取向——“一个阶层的生意与生活。”于是,社会或商业趋势类、企业与财富管理类、圈层与精致生活类、人生与家庭感悟类……乃至政经热点、家庭教育等内容,也就成了jyjc666首选。一句话,《精英阶层》一切内容只针对——精英阶层的生意与生活。

这就是《微刊》君小田所谓的内容“针对性”。

技巧四:编排讲节奏

没做过传统媒体编辑的,或没认真而系统地学习过传统“媒体编辑学”的各位君们,刚听到本节所讲的编辑上的“编排节奏”,可能“丈二和尚摸不着头”,一时云里雾里。不过,“编辑节奏”确实十分重要,大家不烦在这里听Vweikan君小田扯上几句,为你补丁点的课吧。当然,讲求节奏的前题是,一天微信内容有做五六条以上的公众号,否则,所谓编辑“节奏感”,意义就不大了。

在这里,《微刊》君以Vweikan日常坚守的编辑规则,简单而明了地为大家透露一下经验之举,但愿,君们有所收获:1、第一条内容不能太长,否则你以下所做的,大半成为无用功,人家没时间看了呗;2、第二条还是要有“吸眼”功能的“内容”,否则受众就对你以下的内容按自己的经验而全盘否定了你的全部努力;3、在长内容之后,一定要紧接着是短小的内容,否则受众有“累蹦”的感觉,想离开你的一亩三分地;4、如果是图片,第一张与最后一张一定要最吸引眼球,这样才有人去看,才有人去转发;5、内容要多样化,不能总是一个方面的内容,否则给受众的是枯燥感;6、有好的长文章,也一定是放在最后一篇发,这样才能保证在该文章以前所编的内容,不是在做无用功。

音乐有乐感,谁说编辑不要有节奏感呢?如果您想做好一个公众号的话。

技巧五:传播在余味

各种公号君们,大家做微信公众号至少比Vweikan君小田承载有更多的营销寄托,作为一个资深传统媒体人,小田更多的是对“媒体”传播本身的一种着迷。而要有营销效果,大家所在乎的,肯定是做出的文章,有更大的传播效应,从而产生更多的转发,最终增加自己更多的粉丝。

要有更大的转发,更多的粉丝,其实,还是内容为王,有好的内容,才有好的传播。就《微刊》君小田多年的编辑经验看,就Vweikan惊人的转发率看,就对《微刊》文章刊发后的数据跟踪看,小田发现了一个规律,转发率高的,大多是“言已尽意未了”的文章或内容。也就是说有“余味”,余音还能绕梁三日的好贴,刊出后转发人数最多。

这也不难理解,当一个人看了余音不绝的好东东,又有哪几位读者不让自己的亲朋或好友也能分享一番呢?!

当然,哪种文章有余味,那就不是本节可以再深入地去阐述的了。有道是“写诗功夫在诗外”。这,你懂的!

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