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ADHUB精准人群营销再次升级,助力企业二次营销

作者/整理:07fly 来源:互联网 2019-05-03 Tag: 二次营销

从移动广告角度看二次营销

提到精准人群营销,就不得不提转化率相对比较高的二次营销,广告主利用移动广告进行二次营销,可以大大提升转化率,尤其在电商行业应用尤其广泛。

比如,你在淘宝上看到了一双鞋子,可能由于某些原因并没有立即购买它,可能接下来的一段时间,会经常见到这双鞋子,并不是商家或者平台真的懂你,他们并不认识你,只是根据你在浏览这款商品时候留下的数据,对你进行了二次营销。说不定,让你多看几次商品,你可能就做出了购买行为。通过上述的小例子,我们对二次营销有了一个清晰的认识。

移动广告二次营销的关键点

我们常常告诉广告主要建立自有人群数据库,就是我们经常提到的DMP,将通过广告曝光引进来的流量记录下用户识别码,然后广告主想要进行二次营销的时候,可以通过该用户识别码,在网上找到这些潜在的客户群体,并再次把广告展示给这些群体。

利用移动广告进行二次营销要把握时机

我们经常听到或者看到AIDMA模型。

它是对消费者心理模式的总结,只要广告主把握好这五个步骤,就可以灵活分配广告预算。建议将一笔预算用来引入大量新客流量,形成初次品牌曝光获取用户注意力。

然后从首次曝光人群中挑选出高价值用户群,投入第二笔预算,广告主对该部分人群进行二次营销,则可以快速完成后续转化,提高营销转化率。

二次营销与重定向广告技术

广告主进行二次营销的过程中,一般会选择投放重定向广告,它是指一种网页广告的定向技术,通过对用户的行为数据记录推送相关的广告,提高精度和转化率。

有很多广告主面向不同的人群拥有多种产品或者服务,比如一个在线英语培训机构,公司提供少儿英语在线培训服务,也提供成人英语在线培训服务,这两种人群的特征肯定不太一样。在投放重定向广告的时候,选择投放的人群必然是不同的。这个时候管理自己的人群还相对比较简单。

但是对于公司业务稍微复杂一点的公司,比如一个科技公司,公司产品有电脑、手机、电视、空气净化器等多种产品,需要面向多种多样的客群。此时,管理自己的人群成本就会变得非常高了。

如何高效管理人群?

MAP平台上的广告主和广告公司在进行人群管理的时候,可以通过MAP后台中“投放管理-人群管理”来对自己的人群库进行创建人群、管理人群等。APP一般用设备ID识别,如iOS设备用IDFA、MAC,安卓设备用IMEI、MAC。

广告公司创建的人群库,其旗下的广告主都可以使用,目前支持的在线人群库最多为20个。广告主创建的人群库只限广告主自己的账户可以使用,广告主除了可以使用其广告公司创建的人群库以外,自身也可以上线人群库20个以内。

广告主或者广告公司创建好自己的人群库之后,在后续提交广告投放订单的时候,将需要投放的人群库进行添加,即可对此人群进行二次营销了。

不过需要注意的是,广告主或者广告公司创建投放订单的时候,如果人群库之前被下线了,在提交订单前,需要将人群库先上线才可以继续使用。

高效管理人群的目的是为了提升企业的营销效率。ADHUB将持续赋能更多广告主和广告公司。

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