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软文推广 切勿触碰的五大底线

作者/整理:07fly 来源:烽起传媒 2019-09-20 Tag: 软文推广

内容营销、内容电商这样的词大家都不陌生,而其中烽关键就是软文推广。软文推广的核心在于,它将企业需要发布的广告等信息非常自然的融入到软文之中进行传播和推广,但任何行业都有其潜规则,今天跟大家分享在软文推广中切勿触碰的五大底线。

一、不要诋毁你的同行

这是软文推广发布过程中最常见的,主要有两个方面,1.有目的性的诋毁同行;2.无意的文章但实际上对同行产生了诋毁。有些公司在推广软文时,会习惯性地将同行业的相关产品批评一番,由此来体现自己的服务或者产品的优点,软文中写满了同行业的东西这个不好那个不好,然后话锋一转,说出自家的产品是多么多么的优秀,最后用 “我的才是行业内最好的”这句话来作为软文的结尾。

二、标题不要过度虚假浮夸

软文推广既然初衷是为了宣传,那么,在软文写作时会无法避免地加入个人的观念,由此会造成软文最后并不客观的结论。但虚假浮夸的成分不等同于夸大其词,也不意味着可以毫无顾忌地欺骗读者。举一个例子,标题党,其实就是软文推广中一种夸大的方式,但这个方式是在读者的认知内可控的,并不会引起读者的强烈反感。

三、不能发低俗淫秽的内容

软文推广的一个很重要的特征,就是文章语言风格的多样化,既可以像报道一样非常正经,也可以像段子一样幽默风趣。实际的软文推广中,后者语言风格的软文更能吸引读者的持续性阅读和后续性关注。但,某些软文在推广过程中为了博人眼球而变得没有下限,文章充满了很多低俗内容,虽然暂时性地会获得一定的阅读量和宣传,但最终的结果只能被平台封禁。

四、切勿发违法乱纪的事

不管为了什么目的,基于自身的利益或者想要获取他方的利益,都不能推送违反法律法规的内容,不然不只是封号这么简单了。

五、切勿原封不动的搬别人的原创文章

自媒体“搬运工”赚钱的时代已经过去,各个平台的考核越来越严格、精细化,更注重原创内容。我们要尽量坚持原创,当然“这辈子完全原创是不可能的”,实在不行也要“伪原创”做得好一点,毕竟原创作者写出爆文也不容易,我们也要尊敬别人的劳动成果。

若一直都是做“搬运工”,不说平台推荐了,封号也是可能面临的窘境。

因此,我们在做软文推广时,切勿触碰到以上五个底线,把苦逼的事情坚持做好就是一种成果,内容营销不可辜负。

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